2017年11月19日19时30分，由西安市旅游局、西安曲江新区管委会共同主办，西安曲江城墙旅游发展有限公司、西安天马国际旅行社承办，香港中国旅游协会和香港永安旅游协办的“西安中华文明标识之旅——香港百团万人游西安”主题活动在西安南门城墙景区盛大启动。当晚的西安南门广场灯火璀璨、礼乐贯耳，盛唐迎宾仪式正在隆重举行，鸿胪寺卿带领文武大臣和迎宾队伍，欢迎来自香港的近300名游客。
2017年6月，陕西省委常委、西安市委书记王永康率领西安党政代表团和招商旅游促销团，赴港访问交流和招商推介，市委、市政府在港举办了“品味西安•发现中国”西安旅游营销大会。在会上，王永康书记在介绍推介西安旅游发展同时，向香港市民发出了到西安旅游观光、投资兴业的邀请，进一步加强西安与香港两地旅游业界的交流与合作，扩大西安旅游在香港市场的影响力和吸引力。
在瓮城内举行的启动仪式上，西安市政府李元副市长代表市政府致欢迎辞，对参加百团万人游西安活动的首批香港市民游客表示热烈的欢迎。
他说，中国香港是全球高度繁荣的国际大都会，享有“东方明珠、动感之城”的美誉。是西安市民热衷的旅游目的地之一。西安是古丝绸之路的起点，是中华文明重要发祥地之一，历史悠久，文化厚重，旅游资源丰富，产品独具特色。西安和香港互为旅游目的地和旅游客源地。此次“西安中华文明标识之旅——香港百团万人游西安”主题活动，是对香港特定市场和市民阶层专门策划推出的。也是今年市委市政府赴港营销推广促成的西安香港两地旅游合作成果之一和落实市委市政府部署要求的具体举措。活动将从今天开始，延续到2018年末，期间将一步宣传推广中华文明标识之旅主题线路产品，陆续推出“古都西安圣诞大party”、“到西安，过中国年”、“香港千名学子游学西安”、“中秋古都赏月”等主题产品活动，2018年还将继续加大在香港营销力度，组团赴港面向广大香港市民开展专题旅游推广，以期招徕和吸引更多香港市民“品味西安·发现中国”，共同发扬光大、传播弘扬中华文明和古都文化。
率团前来参加此次活动的香港中国旅游协会副会长梁港兰女士在致辞中表示，6月在港举办的西安旅游营销大会，受到香港旅游业界的广泛关注，十分成功。特别是王永康书记的精彩推介，让广大业界同仁更加深刻感受到了西安历史文化和自然风光的魅力，看到了西安发展的巨大变化和美好未来。香港中国旅游协会将进一步鼓励香港旅游业界，加强两地旅游交流与合作，促进两地旅游业共同发展，香港的旅行社，也将一如既往，响应西安市委、市政府的号召，配合西安旅游部门的营销举措，加大招徕推广力度，让更多的香港市民走进西安、了解西安、感受西安。
启动仪式结束后，近300名香港市民登上古城墙，观览了西安城市多彩的夜景。
